Jean-Marc Petat, directeur filières, communication et environnement chez BASF Agro Repères Céréales. : Quel est l'objectif de votre démarche ? Jean-Marc Petat : Notre objectif chez BASF, a toujours été d'agir plutôt que de subir les contraintes environnementales. Nous n'avons pas attendu le Grenelle pour nous engager dans le développement durable. Mais nous n'avons sans doute pas suffisamment communiqué sur ces engagements. De même, si le Grenelle a conduit à cet échec pour l'agriculture, c'est parce que la profession agricole de façon générale, et les entreprises de la protection des plantes dont nous faisons partie, n'ont pas su apporter la preuve des progrès déjà réalisés. Notre objectif avec la démarche Eco-acteurs est de définir des indicateurs qui mesureront chaque année les progrès que nous réalisons et qui nous inciteront à continuer à progresser. R.C. : A qui s'adresse-t-elle ? JM.P. : Elle va impliquer à partir de début 2009, les 325 salariés de BASF Agro en France, qui travaillent dans la branche agronomique bien sûr, mais aussi dans les deux usines de Gravelines (Nord) et de Genay (Rhône). Notre ambition est de l'étendre à partir de 2010, à l'ensemble de nos partenaires, distributeurs, instituts techniques, organisations agricoles... R.C. : Concrètement, quel sera le principe de la démarche Eco-acteurs ? JM.P. : Les enjeux de l'agriculture pour les prochaines années vont être de répondre au défi alimentaire mondial et de permettre aux agriculteurs de gérer des entreprises compétitives tout en préservant l'environnement. Nous avons décliné ces enjeux dans notre démarche, en trois piliers et quatre engagements. Concrètement, la démarche Ecoacteurs va s'appuyer sur les actions déjà engagées par l'entreprise. Nous allons fixer des indicateurs et des objectifs pour chacune de ces actions. Au total, au sein de l'entreprise, une trentaine d'actions ont déjà été labellisées Eco-acteurs. À terme, lorsque nous aurons obtenu des résultats probants, nous avons prévu de communiquer auprès du grand public. Notre objectif à travers cette démarche est aussi de redonner de la fierté à tous les métiers de l'agriculture.

Carole Barbier, directrice de la communication chez BASF Agro Repères Céréales. : Vous avez choisi de labelliser la démarche Eco-acteurs, pour quelle raison ? Carole Barbier : Pour incarner la démarche post-Grenelle de BASF, nous avons choisi un signe d'engagement fort, un label qui symbolise une agriculture conciliant économie et environnement. Dans le même esprit, d'autres marques utilisent un label, comme par exemple, Renault avec son signe « ECO2 », ou Peugeot avec son programme « Blue Lion »... Le label Eco-acteurs sera réservé exclusivement à des actions qui répondent réellement à une démarche d'agriculture durable. Nous avons choisi les termes Eco-acteurs car « Eco » symbolise les aspects à la fois écologique et économique. « Acteurs » traduit la volonté d'agir de BASF, mais agir au pluriel : nous voulons rassembler autour de cette démarche et la conduire de manière fédératrice, avec nos équipes bien sûr, mais aussi avec nos clients, nos partenaires... C'est ensemble que nous pourrons progresser vers une agriculture durable.